文旅消费：拼“性价比”还是“心价比”？

如今，年轻消费者越来越注重情感价值和参与体验，从看重“性价比”转向“心价(xīnjià)比”，新消费热点和新型文旅生活体验也随之出现。近日(jìnrì)，记者来到山西、辽宁、广西三地(sāndì)，体验当地文旅消费的(de)“心价比”。

辽宁沈阳：“硬核混搭”提升(tíshēng)文旅“心价比”

本报记者(běnbàojìzhě) 葛 鑫

市民在沈阳(shěnyáng)环球港动感城内体验运动设施 沈阳市文化旅游和广播电视局(guǎngbōdiànshìjú)供图

今年“五一”假期，沈阳文旅(wénlǚ)市场以105.87亿元的消费答卷惊艳亮相。“五一”假期前4天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区排名第一，这座(zhèzuò)传统工业重镇正上演着文旅产业(chǎnyè)的“基因重组(chóngzǔ)”。

24处重点监测场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与欢乐共舞……沈阳用现象级场景创新诠释着“心价(xīnjià)比”时代的(de)消费密码。

在沈阳环球港动感城内，266米悬空光影跑道上，年轻跑者与(yǔ)全息投影的东北虎(dōngběihǔ)竞速；森林(sēnlín)卡丁车赛道里，引擎轰鸣与松涛声交织成奇特的混响。作为东北首个“体育+”大型商业综合体，环球港动感城吸引大批“Z世代”游客，印证城市(chéngshì)更新的速度。“这里好玩得不像是商场，像是未来城市的模拟场景(chǎngjǐng)。”游客李晓彤说。

沈阳故宫的琉璃瓦映照着无人机灯光秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆将(jiāng)重型机床变成光影艺术装置(zhuāngzhì)……历史厚度与科技(kējì)锐度碰撞出奇妙(qímiào)的火花。“在机床旁喝杯咖啡，这种反差感很酷。”北京游客王伟说。

中街的裸眼(luǒyǎn)3D大屏与彩电塔夜市(yèshì)的喧嚣相遇，数字艺术展与非遗剪纸工作坊也可比邻而居，浑河游船派对的电子乐与中医夜市的艾草香交织(jiāozhī)，演绎着硬核的混搭美学。在200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸(lū)串”吸引游客关注，枸杞羊肉串(yángròuchuàn)、当归奶茶成为新晋“网红”单品。

在这场消费变革中，沈阳文旅(wénlǚ)展现出强大的场景制造力。环球港将体育赛事变为全民嘉年华，K11用毕加索工坊解构艺术，工业(gōngyè)遗址变身赛博(sàibó)朋克“打卡”地。当城市空间进化(jìnhuà)为情绪疗愈场、文化共鸣箱和社交货币制造机，“来过(guò)”正升维为“体验过、感动过、分享过”。

站在环球港266米悬空光影跑道的玻璃观景台上，一旁是呼啸而过的卡丁车流，另一边是霞光(xiáguāng)中的故宫飞檐。这些充满张力的画面(huàmiàn)，恰是沈阳文旅(wénlǚ)进化的脉搏——在传统与现代的交融中，找到属于自己的时代美学(měixué)。

沈阳文旅的(de)突围之路，是工业化思维向体验式思维的转型。中国工业博物馆让老式冲床与电竞舞台同框，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行(bìngxíng)，这种“硬核混搭”将制造业的模块化思维应用于场景创新。沈阳正在把车间里的流水线，变成(biànchéng)文旅新(wénlǚxīn)场景的生产线。

悬空跑道(pǎodào)满足冒险欲，中医夜市治愈焦虑感，艺术(yìshù)工坊填补精神需求……沈阳文旅的(de)“爆款”场景不是简单的堆砌设施，而是构建情绪价值闭环，每个触点都在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市代言人(dàiyánrén)。

“我们不是在(zài)建造场所，而是在培育内容生态(shēngtài)。”在采访中，一位文旅投资人的话令我深思。从“工业锈带”到“文旅秀带”，沈阳正以(zhèngyǐ)工业级创新打造新消费，用体育综合体重构商业空间，以数字艺术重塑文化表达，让传统文化碰撞体验(tǐyàn)经济，以现象(xiànxiàng)级场景创新营建城市IP。

将工业遗产转化为社交货币，用科技手段降低文化消费门槛(ménkǎn)，其本质是重构城市吸引力(xīyǐnlì)方程式。这场以“心价比”为标尺的文旅变革(biàngé)，正在书写老工业城市转型的新范式——把人引来，更要让心留下。

山西太原：集章(jízhāng)“打卡”，逛不腻

郭志清 本报记者 朱 萌(méng)

游客在展位(zhǎnwèi)前集章 山西省文化馆供图

今年“五一”假期，一场以山西非遗为主打的特色(tèsè)集市在太原市中正天街举办。展会通过通关文牒集章、相声表演、试吃试玩等活动增强趣味性，有参与者直呼：“原来山西还可以(kěyǐ)这么(zhème)玩！”

近日举办的2025山西省(shānxīshěng)文化和旅游(lǚyóu)公共服务产品采购大会(dàhuì)，由山西省文化和旅游厅(tīng)指导、山西省文化馆主办，40余个展位汇聚全省11地市的非遗技艺(jìyì)、民间工艺、文创产品和特色美食。活动现场分为山西北部、南部、中部三个非遗市集区域，市民、游客可以领取市集文牒，并在每个展位获取免费的专属印章。

市集上，市民、游客热情(rèqíng)参与(cānyù)集章活动，手持集市文牒逛市集、集章、兑(duì)奖券，几千份集市文牒供不应求。“我集齐了41个章，换到了演出票和美食券。‘通关文牒’的形式之前常在景区和博物馆看到，这次每个摊位都可以(kěyǐ)集章，一边逛一边集，还(hái)能了解山西非遗，让我大开眼界。”一位游客说。

在逛市集、集章的过程中，有(yǒu)不少游客购买了相关产品，澄泥砚、绛笔绛墨、沁源本草手工皂(zào)、漆器工艺、琉璃冰箱贴、晋温恭碗团等深受欢迎，展位前(qián)的游客络绎不绝。

为(wèi)丰富节日文化生活，活动期间，涵盖相声、综艺表演、民族器乐、经典民歌、晋剧选段等文艺形式的(de)十场演出轮番登场，带动了街区氛围。在通关兑换点，剧场演出票、美食抵用券成为(chéngwéi)兑换的热门奖品。许多市民在观看演出、逛展“打卡(dǎkǎ)”的同时，顺带吃、购、娱，一体化消费激活了假日(jiàrì)消费。

据统计，五天的时间里，该活动线下发放集市文牒2500份(fèn)，吸引33.2万余人次。在线上，还有云上文采会和旅游达人(dárén)逛会(guànghuì)直播，为网友讲述山西文化。

在当代(dāngdài)年轻人的文旅消费偏好中，集章“打卡”已成为主流方式之一。近年来，山西推出了不少相关活动，如太原府城(fǔchéng)游文旅集章护照，充分融合(rónghé)府城历史文化、经典建筑、商业娱乐及旅游休闲，让游客(yóukè)全方位了解太原；“跟着悟空游山西打卡点”在今年“五一”假期增至91个，同步推出线下(xiànxià)通关文牒2.0版本和“晋享美好”小程序，带给游客虚拟与现实结合的全新体验(tǐyàn)。

这些活动收获的(de)广泛参与和正面(zhèngmiàn)反馈(fǎnkuì)，反映出年轻(niánqīng)一代对精神满足、文化认同和社交参与的深层需求。对多数年轻游客，通过集章“打卡”能获得类似游戏通关的成就感、满足感。对于旅行目的地的文旅(wénlǚ)部门和相关景区而言，这类活动能够很好地激发游客的探索欲，引导游客深入游览，同时增强(zēngqiáng)游客对当地文化的记忆，激发消费活力，可谓一举多得。比如，此次在太原繁华商业街区里举办的文采会，用免费盖章(gàizhāng)为展位引流，并设置了“打卡”全部摊位的通关奖励，挖掘潜在需求，收获了不错的成效(chéngxiào)。

如今(rújīn)，情绪价值赋予旅游更深层次的情感意义。文旅行业应抓住情绪需求，在创意设计、文化深度与(yǔ)服务质量上持续优化，同时警惕过度商业化，力争从“爆红(bàohóng)”走向“长红”。

广西南宁：百年(bǎinián)水街有了“年轻力”

老(lǎo)南宁记忆陈列馆 受访单位供图

广西南宁百年水街(shuǐjiē)，因水而生、依水而居、凭水而兴。这里曾是码头号子与商贾吆喝交织的繁华之地，储存着老(lǎo)南宁人的文化记忆，如今也成为年轻人探寻城市发展(fāzhǎn)脉络、假日悠闲娱乐的好去处。

记者日前(rìqián)走进(zǒujìn)水街，只见两边的骑楼建筑保留着原本的历史肌理，老字号的灯牌亮起。

夜晚的水街人声鼎沸。董达庭商住楼(shāngzhùlóu)外墙上，一场灯光秀重现水街辉煌历史。舞台上，宾阳炮龙、花婆舞等非遗特色表演吸引众多游客驻足观看，还有系列动漫人物角色扮演引发阵阵欢呼声。一旁的国潮(guócháo)市集琳琅满目，各种非遗文(yíwén)创(chuàng)、特色小吃串联起潮玩消费。代表水街记忆的董达庭商住楼、两湖会馆、新会书院、南宁商会旧址，成为(chéngwéi)非遗文创展厅、南宁骑楼(qílóu)文化陈列馆(chénlièguǎn)、邕剧(yōngjù)传承基地和老南宁记忆陈列馆，为水街注入了多元业态，搭建起一个“国潮+演艺”主题的沉浸式休闲街区。

“如今，水街与三街两巷、中山路进行联动改造，人们既可以(kěyǐ)逛(guàng)博物馆、陈列馆，又能品尝南宁地道美食(měishí)，还能欣赏娱乐性项目。”趁着夜色，市民吴雨泽特意穿上旗袍，到水街感受一次沉浸式穿越之旅。

“通过挖掘水街百年历史文化脉络，续写新潮生活，让传统与(yǔ)潮流(cháoliú)碰撞出奇妙(qímiào)的火花，触摸南宁的年轻脉搏。”相关负责人表示，水街将聚焦打造新锐潮流聚集地与前沿生活文化体验平台，与邻近的三街两巷、中山路形成“文化体验—潮流消费—美食寻味”的文旅消费闭环。三大历史街区(jiēqū)将强化(qiánghuà)差异定位，协同发展，构建白天逛(guàng)古街、夜晚品烟火、全天沉浸式体验的全时段消费生态圈。

“落雨大，水浸街，阿妈带我买拖鞋。”对于很多年轻人和外地(wàidì)游客来说，水街曾经的繁华或许只能从(cóng)老人口中的歌谣或者老照片中窥见(kuījiàn)一二。

在此之前，南宁市对三街两巷(liǎngxiàng)的提升改造已经成为广西文旅融合发展的一个(yígè)典范案例，通过开展系统的保护修缮工作，成功塑造了承载“老(lǎo)南宁”记忆的城市会客厅。如今水街再次焕新，以“潮韵邕州”为定位，在古建保护的基础上围绕(wéirào)文化探索、潮流前沿、沉浸演艺(yǎnyì)、生活方式四大类业态，打造南宁文旅融合发展的又一个典范。

走进水街，记者发现，慕名而来的不仅有前来(qiánlái)寻找记忆的老南宁人，还有(háiyǒu)许多(xǔduō)年轻人，他们或是(shì)结伴同游，在市集上淘淘(táotáo)心仪的非遗文创，三两朋友招呼(zhāohū)着走进街边的美食老字号；或是穿着民族服饰沿街“打卡”拍照，扮演动漫人物，成为舞台(wǔtái)上的焦点。他们来到水街的目的或许不同，但毫无疑问的是，他们来到这里，是因为水街呈现的多元业态总有一样是他们所期许的：可以是传统的，也可以是国潮时尚(shíshàng)的；既是充满文化底蕴的，也是弥漫烟火气息的；可以是动感活力的，也可以是娱乐闲适的……古城虽老，却焕发着无限的新生活力。

街区要吸引(xīyǐn)年轻人、留住年轻人，需要与他们同频共振。

2025年5月10日《中国文化(wénhuà)报》

《辽宁沈阳：“硬核混搭”提升文旅(wénlǚ)“心价比”》、

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《广西南宁：百年水街有了“年轻(niánqīng)力”》